家居賣場模式在國內(nèi)發(fā)展多年，如今在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，整個行業(yè)的發(fā)展也或多或少地受到了影響。作為一個在國內(nèi)發(fā)展了近三十年的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，家居建材行業(yè)內(nèi)發(fā)展多年的家居賣場模式在時下又處于一個怎樣的狀況呢?
家居賣場銷售模式存在發(fā)展詬病
在市場經(jīng)濟(jì)初期，部分建材家居商場的確通過明星代言迅速擴(kuò)大了品牌知名度，其四兩撥千斤的明星效應(yīng)或許讓有些賣場至今意猶未盡。可是今天，這條'星光大道'是否依舊璀璨呢?對于已經(jīng)進(jìn)場的商家來講，類似這種營銷方式盡管有一定程度上的效果，但對本身大家關(guān)心的商場人流量和銷售量提升并沒有看到成效，這也讓很多人困惑。
按照目前經(jīng)濟(jì)走向，2016年的家居市場可能會更加艱難，到目前為止，一些家居大賣場已經(jīng)倒下了一批商家。在走訪市場時發(fā)現(xiàn)，家居賣場的轉(zhuǎn)租率越來越高，網(wǎng)絡(luò)上招租轉(zhuǎn)租的小廣告越來越多，還有一些門面處于撤場期，里面產(chǎn)品仍在，但大門緊鎖，不再營業(yè)。一些商家因經(jīng)營不善不得不忍痛割愛退出市場，其中以進(jìn)入家居市場時間較短、客戶資源相對有限的新商戶占多。
家居建材賣場需迎合趨勢進(jìn)行變革
前幾年，隨著我國房地產(chǎn)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，家居行業(yè)也是一片欣欣向榮的景象。然而，好景不長，受近期經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，家居行業(yè)的形式并不是那么樂觀。據(jù)2015年全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)顯示，2015年12月BHI為90.9，環(huán)比下降5.13點(diǎn)，同比下降14.96點(diǎn)，而規(guī)模以上建材家居賣場營業(yè)額約887.9億，環(huán)比、同比雙降。2015年全年累計銷售額約為10849.1億元，同比下降9.98%。
在這種行業(yè)背景下，凸顯出傳統(tǒng)家居賣場模式存在的一些詬病。行業(yè)大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的低迷使得傳統(tǒng)家居企業(yè)(經(jīng)銷商)的發(fā)展陷入了低迷，這還需要企業(yè)在逆勢之下主動探尋發(fā)展新出路。唯有如此，發(fā)展才能最大程度贏得商機(jī)。雖然企業(yè)在轉(zhuǎn)型電商'左右為難'，但不得不對新的經(jīng)營方式尋求突破，如果還單一倚重家居賣場模式進(jìn)行銷售，當(dāng)真正改革創(chuàng)新到來時，不適應(yīng)的企業(yè)可能將被市場淘汰。
對于家居賣場而言，在復(fù)雜的競爭環(huán)境中，賣場模式還存在諸多弊病，在與時俱進(jìn)的時代里，賣場模式唯有緊隨時代步伐做出調(diào)整，才能在未來的市場洗牌中得到改善。
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