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?2016年最不能錯(cuò)過的家居家裝行業(yè)營銷趨勢

文章來源:本站 發(fā)布時(shí)間:2016-04-22

    根據(jù)有關(guān)研究數(shù)據(jù)表明,未來3-5年,家庭住宅裝修市場需求每年至少增長6500億至8000億元,到2018年總額將達(dá)到2.6萬億至3.2萬億元;而電商化的程度剛邁10%的門檻,還處于初級階段的家居家裝行業(yè)未來還有巨大的增長空間。2015年房產(chǎn)家居家裝市場的互聯(lián)網(wǎng)平臺噱頭四起,熱火朝天;2016年將是房產(chǎn)家居家裝行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略升級的寶貴時(shí)機(jī)!
  趨勢一:家居家裝行業(yè)程序化營銷呈爆發(fā)式增長程序化廣告是近年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)當(dāng)仁不讓的熱點(diǎn)。    根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)易觀智庫的報(bào)告顯示,2014年中國程序化購買市場的規(guī)模達(dá)到了52億元,年增長率高達(dá)141%;預(yù)計(jì)到2016年,中國程序化購買廣告市場規(guī)模將達(dá)到188億元。美國互動廣告署(IAB)發(fā)布的報(bào)告,2014年美國52%的展示類廣告是通過程序化購買方式進(jìn)行的,規(guī)模超過100億美元。可以說,程序化購買在一定程度上代表了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的未來。'我們的目標(biāo)用戶在哪里?''怎樣才能高效低價(jià)地覆蓋他們?''我們的品牌形象對用戶的行為產(chǎn)生了多大的影響?'這類困擾房產(chǎn)家居家裝行業(yè)廣告主的問題解決離不開程序化購買對用戶行為大數(shù)據(jù)的深度挖掘與使用。根據(jù)品友互動數(shù)據(jù)中心研究顯示,房產(chǎn)家居家裝行業(yè)在2015年程序化投放中出現(xiàn)爆發(fā)式增長,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示,近兩年品友互動共執(zhí)行1500多個(gè)房產(chǎn)家居家裝行業(yè)程序化投放項(xiàng)目,增長迅猛,由此可見程序化營銷已經(jīng)逐漸成為房產(chǎn)家居家裝品牌營銷的必選方式。
  
  趨勢二:家居家裝行業(yè)移動端投放增長空間大據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,網(wǎng)民個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)端集中,手機(jī)上網(wǎng)比例不斷增長,臺式電腦、筆記本上網(wǎng)比例呈下降趨勢。截至2015年12月,我國網(wǎng)民中,使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為90.1%,較2014年底增長了4.3個(gè)百分點(diǎn),從基礎(chǔ)的娛樂溝通、信息查詢,到商務(wù)交易、再到網(wǎng)絡(luò)金融等公共服務(wù),移動互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會生活形態(tài),潛移默化地改變著移動網(wǎng)民的日常生活。
  房產(chǎn)家居家裝行業(yè)的用戶更多通過互聯(lián)網(wǎng)了解信息,程序化購買的主動、高效曝光已成為更多廣告主的選擇,但隨著用戶行為逐漸向移動端轉(zhuǎn)移,廣告主應(yīng)更加重視在移動端投放量的提升。
趨勢三:家居家裝行業(yè)程序化投放成本優(yōu)勢明顯在這個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代,一方面?zhèn)鹘y(tǒng)品牌企業(yè)需要用快速迭代的思想和行動去擁抱互聯(lián)網(wǎng),培養(yǎng)真正的互聯(lián)網(wǎng)思維;另一方面線上家居家裝電商也需要不斷滿足用戶的多樣深層次需求,增強(qiáng)用戶粘性,提高網(wǎng)站效益。然而,用戶對房產(chǎn)家居家裝商品的非標(biāo)準(zhǔn)、低頻次、高價(jià)格、難決策的購買特性與越來越高的營銷成本之間矛盾,致使房產(chǎn)家居家裝行業(yè)廣告主們舉步維艱。
  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,只有利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)化營銷,精準(zhǔn)定位用戶、精準(zhǔn)投放廣告,才能在這場爭奪用戶大戰(zhàn)中贏得勝利。程序化購買通過對大數(shù)據(jù)的篩選與優(yōu)化,可有效降低廣告投放成本,提升廣告效果,因此程序化購買是廣告主線上推廣的必選渠道。
  程序化購買的重要價(jià)值,在于它優(yōu)化廣告市場的資源配置,在海量的廣告資源和數(shù)億的用戶中,實(shí)現(xiàn)'把對的廣告以對的方式在對的時(shí)間呈現(xiàn)給對的人'。同時(shí),程序化購買也改善了用戶體驗(yàn),使各參與方實(shí)現(xiàn)了利益共享。房產(chǎn)家居家裝行業(yè)在全面互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程中,必然不能缺少更高效的互聯(lián)網(wǎng)營銷。在消費(fèi)者行為習(xí)慣改變的大趨勢下,數(shù)據(jù)與技術(shù)對創(chuàng)意和營銷的驅(qū)動作用愈加明顯,程序化購買在房產(chǎn)家居家裝營銷過程中顯現(xiàn)出越來越必不可少的作用。
  3月將是家居家裝行業(yè)消費(fèi)爆發(fā)之際,為幫助家居家裝行業(yè)廣告主找到更多的目標(biāo)消費(fèi)者,品友推廣3月'家裝營銷季,快來搶業(yè)主'活動即將全面開啟,最全的家居家裝行業(yè)報(bào)告,大數(shù)據(jù)營銷分享會將在北京、上海、杭州、南京等全國多地同步進(jìn)行,更多廣告投放優(yōu)惠活動等你來參與!

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